理论探讨篇

• 中国媒体国际微传播能力建设与发展态势
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：中国媒体,国际传播,社交媒体

  【摘 要】：新闻媒体国际传播能力是衡量一个国家文化软实力的重要指标，加强中国媒体国际传播能力建设是一项重要战略任务。党的十九大报告指出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。这些重要论述对中国媒体做好国际传播工作提出了明确要求。当前，移动互联网技术变革带来社交媒体的蓬勃发展，社交媒体传播速度快、范围广、受众多、互动强等特点给国家形象传播提供了便捷渠道。如今，《人民日报》、新华社、CCTV等主流媒体正积极布局海外社交媒体，在Twitter、Facebook、YouTube等全球主要社交媒体构建账号矩阵，主动讲述中国故事、传播中国声音，聚集了数量庞大的全球粉丝。今...

• 中国媒体微传播国际影响力评估指标体系研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：新闻传播,媒体微传播,海外社交平台,国际影响力

  【摘 要】：随着互联网技术的发展，基于社交网站的“微传播”以其高覆盖率、强时效性等特点获得了越来越多媒体的青睐。如今，越来越多的中央和地方媒体选择在海外社交平台开设账号，开展国际微传播活动。然而，如何界定媒体微传播的国际影响力并对其进行科学评估仍然困扰着学界和业界。本文基于现有的文献和调研，建立了一个评估体系的基本框架，提炼出一些核心指标，用于评估媒体微传播的国际影响力。

中央媒体篇

• 《人民日报》国际微传播现状研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：国际微传播,中国声音,《人民日报》

  【摘 要】：近年来，随着移动互联网技术的发展，社交媒体平台蓬勃兴起，如何抓住机遇，占领新的舆论主阵地，是不少国内主流媒体面临的重大课题。通过社交媒体恰如其分地向世界讲述新时代中国故事、传递中国声音、表达中国立场，是增强中国国际传播力和国际影响力的关键。本文通过分析国内主流媒体开展国际微传播建设过程中面临的机遇与挑战，以2017年《人民日报》运营管理其Facebook和Twitter官方账号的实践为例，总结和提炼中国媒体开展国际微传播的经验与体会，并提出了进一步增强中国媒体国际微传播能力的对策与建议。

• 《中国日报》国际微传播影响力和公信力研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：《中国日报》,国际微传播,国际影响力,公信力

  【摘 要】：作为中国主流英文日报和中央重要外宣平台，《中国日报》国际微传播起步时间不长。但是近3年来，《中国日报》通过新媒体中心平台，在内容生产、地域覆盖和讲述技巧上，走出一条鲜明而独特的道路。目前，《中国日报》全媒体用户总数累计超过9000万，有力地提升了中国媒体的国际话语权，彰显了影响力与公信力。对于国际微传播，《中国日报》仍有深度挖掘的空间，包括多元化媒介融合、智能化运营模式、高端化内容生产，借此为构建中国特色话语体系、维护国家利益贡献力量和智慧。

• 新华社海外社交媒体平台运营态势分析
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：新华社,海外社交媒体平台,对外传播

  【摘 要】：海外社交媒体不仅是一个天然的对外传播平台，而且蕴藏着巨大能量，深刻影响着海外受众的认知和价值判断。新华社作为国家通讯社较早在海外社交媒体平台开展外宣工作并已取得较好的成效。本文通过大数据量化统计分析，对新华社在三大海外社交媒体平台Twitter、Facebook及YouTube中的对外报道和运营态势进行综合分析，以期见微知著，对我国的外宣工作提供有益参考借鉴。

• CCTV国际微传播影响力和公信力研究
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  【关键词】：CCTV,国际影响力,公信力,国际微传播,海外社交网络平台

  【摘 要】：本文基于中国日报社-中国科学院自动化研究所新媒体联合实验室的“全球媒体云”平台提供的数据，从内容质量，议题设置，传播形式，点赞、评论、转发互动量等方面对2017年CCTV在Facebook和Twitter平台的国际微传播影响力和公信力进行了研究，总结了CCTV国际微传播的经验，并对CCTV在海外社交网络平台上的传播提出了有针对性的建议。

• 中国国际电视台国际微传播特点与规律
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：CGTN,国际传播,海外社交媒体

  【摘 要】：世界正前所未有的关注中国，中国对外传播媒体也在悄然改变着世界舆论场。本文依托来自中国国际电视台（CGTN）的一手真实数据，对2017年CGTN在Facebook、Twitter和YouTube三大海外社交媒体上的国际传播特点与规律进行了梳理和分析。

• 《环球时报》国际微传播的效果分析
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：《环球时报》,国际微传播,社交媒体

  【摘 要】：本文基于中国日报社-中国科学院自动化研究所新媒体联合实验室的“全球媒体云”平台提供的数据，从内容生成能力、传播延展能力和议题设置能力等角度对2017年《环球时报》在三大海外社交媒体平台Facebook、Twitter和YouTube上的国际微传播的效果进行了评估，分析其优势和不足之处，并提出针对性的策略建议。

• 中国新闻社国际微传播效果分析
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：中国新闻社,国际微传播,社交媒体,传播效果

  【摘 要】：本文以中国新闻社（简称中新社）在Facebook、Twitter和YouTube三大社交媒体平台的五个账号为研究对象，通过统计其订阅数量、发文内容、互动情况等数据指标，对其2017年的传播效果进行分析。结果显示，中新社在海外社交媒体平台的传播已初显成效，但仍存在发展不平衡、互动率有限等问题。基于此，本文建议中国媒体的国际微传播应注重多账号协同发力，丰富传播形式，优化议题设置，实施精准化国际传播。

• 中国媒体乌尔都语微传播的挑战与对策
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：中国媒体,乌尔都语,微传播

  【摘 要】：本文关注中国媒体在巴基斯坦乌尔都语社交媒体上面临的挑战及其应对策略。研究发现，巴基斯坦乌尔都语社交媒体上常有来自印度或美国对中巴关系或中巴经济走廊的批评文章；中国国际广播电台的乌尔都语Facebook账号缺少针对性强的新闻内容，更多的是传送常规性广播节目信息；与在巴基斯坦的其他西方国家主流媒体的乌尔都语社交媒体相比，中国乌尔都语社交媒体的传播力相对较弱。基于此，本文就如何提升中国媒体在巴基斯坦社交媒体的影响力提出了具有针对性的建议和应对策略。

• 《中国三分钟》Facebook平台微传播效果分析
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：《中国三分钟》,国际微传播,中国故事

  【摘 要】：如何向海外观众讲好中国故事？《中国三分钟》基于其在Facebook上一年的运作，给出了自己的回答：通过一周一会、一期三分钟、三分钟讲故事的国际微传播，主动回应海外关切，传播中国声音。一年来，《中国三分钟》在Facebook社交媒体平台上取得了良好的传播效果，为我国其他媒体开展国际传播提供了参考。

• “第六声”国际微传播影响力和公信力研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：“第六声”,社交媒体,国际影响力

  【摘 要】：近年来，各大媒体着力推动创新，探寻对外传播新方式。海外社交媒体成为对外传播的新平台。借助互联网技术条件下的最新科技成果，全新的传播方式有助于潜移默化地讲好中国故事，传播中国声音。本文以上海报业集团澎湃新闻旗下英文新闻产品“第六声”（Sixth Tone）为研究对象，分析其Facebook和Twitter账号的关注度、互动情况以及新闻报道被海外媒体引用与转载情况、国际媒体评价等，以了解“第六声”的国际影响力和公信力，并对类似媒体的国际传播提出意见和建议。

• 《上海日报》融媒体平台SHINE的国际影响力和公信力研究
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  【关键词】：《上海日报》英文网,SHINE,国际影响力,国际公信力

  【摘 要】：目前，国家媒体对外传播的能力建构已经被提到国家战略的关键层面。不仅是中央媒体，地方媒体的国际传播能力也亟待提高。本文借鉴以往对媒体对外传播能力评估框架的研究，形成了新的评估体系，以上海报业集团旗下的英文报《上海日报》推出的融媒体对外传播平台SHINE为研究对象，对其国际传播影响力和公信力进行了分析。本文从内容生成能力、传播延展能力和媒体公信力三个一级指标，对SHINE平台的数据进行了客观的分析。结果显示，从2017年8月公测、10月正式上线以来，SHINE已经取得了一定的国际影响力和公信力，尤其是在反映上海及周边地区社会风貌这一点上表现突出。本文最后提出了有针对性的意见和建议，使地方媒体能够通...

商业媒体篇

• 今日头条国际微传播研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：今日头条,国际传播,影响力,公信力

  【摘 要】：在中国已经成为世界举足轻重的新媒体技术创新大国的背景下，以今日头条等为代表的互联网机构已经开始了其国际化发展的历程。以目前公开数据来看，今日头条不仅凭借其技术优势拥有了较高的国际传播力，在公信力层面也有着不俗的表现。研究发现，在开拓国际市场的过程中，今日头条一开始就采用了技术流与内容流同步推进的策略，通过收购等多样化的方式积极融入当地主流文化，成为中国互联网技术成果转化以及为世界提供技术方案的典型。

• 蓝海电视国际微传播影响力研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：蓝海电视,社交媒体平台,微传播

  【摘 要】：基于社交媒体平台的微传播已经越来越多地受到全球媒体的关注。本文利用第三方社交媒体分析软件，对蓝海电视Facebook、YouTube以及Twitter账号的微传播效果进行了全面分析。总体来说，虽然蓝海电视社交媒体平台用户数较小，但其增长势头迅猛，增速高于全球平均水平，且其用户超过95%来自海外。此外，蓝海电视社交媒体活跃用户数量优于美国媒体行业社交媒体账号平均水平。整体来说，蓝海电视社交媒体用户呈现“少而精”的特点。同时，本文也发现了蓝海电视社交媒体运营的不足之处，其主要问题包括“一家媒体，多个主页”，缺乏统一的社交媒体声音，部分内容形式与社交媒体平台特点不符以及用户深度互动不足等。

• 蓝海云平台国际微传播影响力和公信力研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：国际微传播,社交媒体,蓝海云平台

  【摘 要】：在中国“软实力”急需提高的当下，如何利用互联网、数字平台和社交媒体等新媒体手段进行有效的国际传播成为当务之急。随着互联网高速颠覆性的发展，新媒体、社交媒体的出现，人人都是自媒体的形态已经逐渐形成，人人都是传播者，形式多样化、内容碎片化、传播群体精准化、传播速度实时性、传播范围广泛化。蓝海云目前与近千家海外社交媒体合作，有着丰富的海外传播经验。本文运用中国多年海外传播内容的实际案例，对蓝海云平台（Bon Cloud）国际微传播模式及其传播效果进行了分析。

• 四达时代在肯尼亚的微传播研究
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  章晓英、刘滢、卢永春

  【关键词】：四达时代,肯尼亚,Facebook,国际传播

  【摘 要】：中国四达时代集团2002年进入非洲市场，如今已发展为电信行业系统集成商、技术提供商、内容供应商和网络运营商。经过近20年的发展，四达时代的广播电视信号已经覆盖非洲45个国家。本文聚焦四达时代在肯尼亚的社交媒体传播态势，并对其Facebook账号的传播效果进行了数据分析。研究发现，在Facebook平台，四达时代肯尼亚账号的活跃度较高，通过重点打造视觉符号形成了一定的品牌效应；未来，该账号应充分利用新技术、合理进行话题营销、借助意见领袖进一步提升微传播的互动性与吸引力。

港澳台媒体篇

• 台湾“中央通讯社”国际微传播影响力研究
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  【关键词】：台湾“中央通讯社”,社交网络平台,国际微传播

  【摘 要】：随着全球社交网络平台飞速发展，越来越多的传统媒体热衷投身于社交网络平台。台湾“中央通讯社”作为台湾地区传统主流通讯社也通过各大社交网络平台发布讯息，增强传播效果。社交平台影响用户的过程分为四个阶段：Awareness（注意）—Appreciation（认同）—Action（行动）—Advocacy（宣传），本文以此为依据，对台湾“中央通讯社”在社交平台的传播力进行了观察和分析。结果显示，台湾“中央通讯社”的国际微传播影响力有限，存在自我定位困境等问题。本文对台湾“中央通讯社”国际微传播所做的研究对大陆涉台新闻报道颇有启发。